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Jun 08, 2023

Des pantalons qui changent la donne pour les femmes rondes

Pantalon taille flex vert par Aam Une nouvelle marque de pantalons fait son chemin vers les hanches de

Pantalon taille flex verte par Aam

Une nouvelle marque de pantalons fait son chemin vers les hanches des femmes du monde entier. Cette marque s'appelle Aam, et c'est l'une des premières marques à s'adresser aux femmes en forme de poire et en forme de sablier. La marque espère apporter aux femmes des pantalons chics et de haute qualité, bien ajustés à la taille. Chaque paire de pantalons, des capris skinny aux pantalons habillés à jambes larges, offre suffisamment d'espace pour les hanches et les cuisses courbes.

C'était une évidence pour Neha Samdaria, PDG et fondatrice d'Aam (qui signifie « ordinaire » en hindi). Elle a lutté pendant des années pour trouver des pantalons qui lui allaient correctement, ils étaient soit trop serrés au niveau des hanches, soit lâches au niveau de la taille. Mais elle n'était pas seule.

Comme elle l'écrit sur le site Web d'Aam : "Les tableaux de tailles modernes sont conçus pour s'adapter à un seul type de corps, et il n'y a tout simplement pas de place pour ceux qui ont une forme plus courbée. L'industrie de la mode a besoin d'être modifiée."

Elle me dit dans une interview qu'une femme américaine sur quatre a du mal à trouver un pantalon qui lui va, "principalement parce qu'elle a une forme de bas plus courbée que le tableau des tailles standard", a déclaré Samdaria. "Je suis l'un d'eux."

Pantalon taille flex verte par Aam

Samdaria a supposé que le problème était sa propre forme corporelle. "Je devais soit augmenter la taille de mon pantalon pour qu'il s'adapte à mes hanches et porter une ceinture pour qu'il s'adapte à ma taille", a-t-elle déclaré.

Mais en 2017, elle a vécu une expérience qui a changé sa vie. "Je me suis rendue au Rwanda et j'ai visité une boutique de vêtements locale", a-t-elle déclaré. "En essayant leurs pièces, j'ai remarqué à quel point elles m'allaient bien. Curieuse de la coupe impeccable, j'ai demandé au propriétaire du magasin, qui m'a expliqué qu'il avait depuis longtemps jeté les tableaux de tailles américains traditionnels parce qu'ils ne fonctionnaient tout simplement pas pour les femmes de son pays, qui avaient une silhouette plus courbée comme la mienne."

"C'est alors que l'ampoule s'est éteinte", a déclaré Samdaria. De retour chez elle à San Francisco, elle a commencé à étudier l'histoire du tableau des tailles américain.

"J'ai déniché une étude de 1941 qui constitue la base des tableaux de taille américains modernes", a-t-elle déclaré. "L'étude a mesuré environ 15 000 femmes à travers le pays, et elle était imparfaite pour plusieurs raisons. Elle a exclu toutes les femmes de couleur des résultats finaux, de sorte que leurs formes corporelles naturellement plus courbes étaient sous-représentées. Une étude de recherche erronée d'il y a plus de 80 ans conduit le problème de la forme aujourd'hui ; je n'arrivais pas à y croire et je me sentais appelé à faire quelque chose."

Pantalon large noir par Aam

Les marques de denim s'adressent à différents types de corps, mais en dehors de cela, peu de marques s'adressent aux femmes en forme de sablier et de poire. "Nos tableaux de tailles sont basés sur les mesures de 314 femmes en forme de poire et en forme de sablier", a déclaré Samdaria. "Sans ces données, nous ne serions pas en mesure de développer correctement des modèles qui correspondent."

Samdaria et son équipe ont testé toutes les tailles, ce qui a pris 10 mois à développer pour chaque taille, du XS au XL. "Il s'agit d'un changement extrêmement coûteux et fastidieux à mettre en œuvre pour les grandes marques de mode rapide", a-t-elle déclaré.

À l'approche de la Journée internationale de la femme, il est facile de voir comment Samdaria aide les femmes de la plus petite des manières. "En tant que femme sud-asiatique aux hanches et aux cuisses courbes, je connais bien ma cliente ; je comprends intuitivement comment concevoir pour elle et lui parler", a-t-elle déclaré. "C'est une femme qui n'a pas l'habitude d'être reconnue. Elle pense que la question de la forme physique est son problème, pas celui de l'industrie, et applique des solutions de fortune pour faire fonctionner son placard. Je suis ravie de changer la conversation."

Elle ajoute : "Nous avons besoin de plus de femmes innovantes et analytiques qui n'ont pas peur de s'attaquer à ces problèmes difficiles que l'industrie veut ignorer."

Pantalon taille flex bleu et vert par Aam